Il brand QEM progettato e realizzato per la certificazione del Quartiere Ecosostenibile Mediterraneo costituisce l’elemento di differenziazione dell’offerta abitativa delle imprese aderenti alla Rete.
Il brand potrà essere applicato al singolo lotto costruttivo o ceduto, solo a seguito dell’adesione di terzi al contratto di rete.Il brand QEM rappresenta l’enunciazione del posizionamento sul mercato edilizio delle imprese della Rete, in grado di aggiungere una quota di valore, che potrà essere riconosciuto sul piano interno (i soggetti promotori e i licenziatari) e sul piano esterno (gli acquirenti dell’unità abitativa e/o i cittadini del quartiere).
L’effetto di tale valore genererà riconoscibilità in grado di agire sul business in quanto il set di valori che il brand incorpora costituisce l’elemento di differenziazione (la brand relevance secondo Aaker) che è il principale elemento che genera istintività tra brand.
Il nuovo marchio si posizionerà sul mercato edilizio per rispondere alla crescente omogeneità qualitativa nel settore che riduce la possibilità di una differenziazione incentrata sul valore d’uso del singolo edificio e/o dei processi realizzativi.
La necessità di ideare un brand da associare al progettare ed alla realizzazione dell’unità abitativa/quartiere secondo i principi dell’eco-sostenibilità, mette in evidenza la capacità della Rete di creare valore per i propri consumatori e di stabilire con loro relazioni solide e vantaggiose che consentano di valorizzare e proteggere il patrimonio economico, d’immagine e fiduciario insito nel brand stesso.
La possibilità, infine, di esprimere un Brand esclusivo di QEM (Quartiere eco-sostenibile mediterraneo) corredato di un sistema inedito di certificazione, da parte delle imprese aderenti alla Rete ABITARE SMART, può favorirne il riposizionamento competitivo entro il mercato dell’edilizia e promuoverne un rinnovato protagonismo nel confronto con le istituzioni pubbliche e nei processi di regolazione dei rapporti tra pubblico e privato.
